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去污将成基本功能 洗涤产品迎来多附加需求时代

  伴随二孩儿政策的放开、居住空间的扩大、私家车的增多、消费高端化等社会需求的不断转变,消费需求正向绿色健康、功能多样性的理念快速发展。对于洗涤清洁行业的未来产品竞争而言,去污功能必将成为消费者对产品的基本要求,而更多的附加需求与体验将成为新的消费理念。

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  英敏特研究分析师李玉梅在中国洗涤用品工业协会举办的第37届行业年会分论坛上介绍说,高饱和品类产品正进入温和增长阶段,销售量提升的空间有限,市场增长更多依赖消费升级带来的销售额增长。80、90后正逐渐成为消费的主力,他们更注重商品品质,对高质量产品有强烈要求,价格敏感度不强;思想更加多元,能接受更多样的价值观,对新鲜事物更有包容性,更加个性化、不盲从。这样的主流消费群体对于消费升级也提出了更高的要求。据调查显示,年轻的消费群体更担扰环保、绿色健康等问题,加之国家一系列推进中国绿色制造政策的不断出台,对绿色健康的追求正成为消费升级的动力之一。年轻一代和有孩子的家庭是这一趋势下的主力军,他们对绿色健康产品的需求是:安全、对身体无害有益健康、成分无毒无害、无污染、环保绿色。从全球洗涤清洁创新产品的消费需求变化来看:含益生菌成分的清洁剂逐渐受到消费者欢迎;电解水代替化学物质作为主要杀菌成分的产品受关注;使用活性炭去除霉味正在受追捧,2017年发达国家中42%的在家负责洗衣的被访者愿意购买能够防霉、去霉味的衣物洗护产品。而去污功能已不再成为洗涤清洁产品的主要卖点,正逐渐成为产品的基本功能。

文章分类: 行业资讯
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